作者 狂人|营销狂人（HLW3600）

伴随着新时代消费市场的不断升级，多元化的消费观念催生出新的消费趋势，也为新锐品牌提供爆发的契机。 从更温情、更特别的品牌理念，到更丰富、更强大的产品功能，新锐品牌站在新时代风口上蓬勃生长，不断满足新一代消费主力多元自我的消费需求，引领着新的消费主义时代。 但当下市场进入存量竞争时代，流量成本不断攀升。打造一个全新品牌，在营销端投入的成本不断走高。复杂的环境下，新锐品牌又该如何从成熟品牌的夹缝中突围，获得初始“品牌口碑”？ 婴童功效护肤品牌“newpage一页”，携手三大品牌创始人，发布品牌故事片《致听见孩子哭声的父母》，从用户端、临床端、科研端讲述品牌初心、使命以及强大技术底蕴，以差异化定位聚焦市场，成为母婴市场惊艳亮相的一匹黑马。 01

锚定婴童洗护千亿市场

newpage一页出道即颠峰

(资料图片仅供参考)

伴随着居民生活水平的提升和新一代宝妈宝爸们登上消费主舞台，以及我国大健康产业的高速发展和消费健康需求的不断升级，肌肤护理成为“精致育娃”的必需品，婴童洗护市场将迎来新一轮“井喷潮”。 根据弗洛斯特沙利文报告显示，中国母婴护理品市场规模将于2026年达到959亿元，2021年至2026年，平均年均复合年增长率约为12.4%。 根据中研产业研究院公布《2022-2027年中国婴儿用品行业深度调研及投资前景预测研究报告》显示，近三年我国婴儿用品行业销售利润率均在11%以上，显著高于成人洗护用品行业。 在逐渐升温的“童颜经济”和“精致育儿”的观念引导下，以90后为主的新生代宝妈宝爸们，注重精细化、专业化育儿。愈加高端化、细分化的需求升级，让婴童护肤市场保持着高增长态势，释放出更大的潜力。 面对婴童护肤市场尤为可观的发展前景，通过聆听母婴群体的育儿困扰，newpage一页立足于深厚的皮肤学基础，发挥独有的研发资源，深耕婴幼儿功效性护肤品领域，于2022年的母亲节正式官宣。

仅上市4个月，newpage一页安心霜便成爆款单品，在天猫平台做到月销10万+，位列热销榜TOP1；入驻抖音仅1个月就取得了母婴行业短视频带货榜单第1的好成绩。

除了短时间内成为各大平台热销榜和好评榜的常客，newpage一页还被上海日化协会、国家药监局作为儿童化妆品安全代表作科普宣传，被“人民日报”点赞，强势实现流量口碑双丰收。

在线下，newpage一页相继入驻屈臣氏4000+门店、崔玉涛高端私人诊所、20个省3000+专业母婴用品店铺、30+三甲医院等专业渠道，还与高端月子会所圣贝拉旗下“小贝拉母婴护理中心”达成战略合作，产品入驻全国月子中心及线上商城，贯穿线上线下渠道，建立起社会大众对于品牌的具象化认知。

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创始人全面且明确的分工

赋能品牌差异化定位

能够在短时间内获得品销协同，离不开newpage一页的创始初心，也离不开品牌对于用户、市场的深度洞察。 从《致听见孩子哭声的父母》到《一场关于育儿的对话》，newpage一页抓住新生代父母的焦虑来源之一，三位创始人扮演不同角色，明确分工定位，诠释品牌价值。 1、从爱的角度，提出用户困扰作为newpage一页的创始人之一，章子怡的身份不仅仅是知名演员，更是一个平凡而伟大的妈妈。她和所有的母亲一样，会为孩子的哭声揪心，会为了孩子的安全感不断探索测评。 她在newpage一页的创立及发展过程中，依旧扮演“母亲”一角，站在用户角度，根据宝宝皮肤状况，不断提出问题，以期为更多宝宝带来更专业更高效更安心的产品。 在传播层面上，章子怡亦是用“妈妈”的身份赢得了万千用户的深度共情。 2、从经验的角度，深析临床问题有人发现问题的产生，就要有人能够纵深解析问题，从而得到“让宝宝更好”的答案。 崔玉涛作为育儿专家，有着37年临床经验，在日常看诊中积累下丰富的育儿知识，熟知婴童皮肤问题等专业领域。 作为newpage一页创始人，他希望能够运用自己的一线从业经验，给更多家长带来可靠的帮助与指导，为孩子挑选更加合适、安全、有效的护肤品。 3、从科研的角度，带来专业呵护黄虎博士作为前美国宝洁首席科学家，有着超28年的从业经验，且精准关注到国内存在肌肤屏障问题的婴童比例之高和婴童护肤品的研发缺失与薄弱。 面对“妈妈”章子怡提出的问题、育儿师崔玉涛积累的经验，黄虎博士能够运用自身专业知识，将多年研发经验与技术转化为原料、产品的研发突破，真正解决问题。 三位创始人分工明确，站在不同角度分别完成“发现问题——深析问题——解决问题”这一完整链路，全面赋能品牌差异化定位，让天下父母买得安心、用得放心。 03

真正意义上的“医研共创”

打造行业发展新的里程碑

在婴童护理这一备受关注的市场上，新一代父母相关知识面更广，对产品选择也更倾向于科学性、专业性、功效性。

相关数据显示，90、95后进阶为母婴人群主力军，他们崇尚科学养娃，更舍得给孩子花钱，有更强的消费力和更高的消费意愿，对产品的新趋势也更加关注，喜欢“尝鲜”，对功效更“精细化”的养娃产品需求较高，更倾向于“专业型消费”。

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面对新一代妈妈对于专业和功效的需求，newpage一页成就行业第一个真正意义上的“医研共创”品牌，基于崔玉涛团队多年累积的临床经验，与黄虎博士所领导的母婴科研团队，共享临床数据、共创实验成果，基于原料、技术、配方、专利等，开发出令消费者信赖的专业婴童护肤产品。

在研发上，newpage一页以最严苛的标准进行四项“化妆品功效宣称评价达成项目要求”，拒绝添加4000+风险成分，对产品进行6+N权威检测，确保产品安全性；

在成分上，newpage一页通过安全环保的提取技术，自研Omega-Pro强韧皮肤屏障专利成分，强韧宝宝肌肤的四层屏障，从敏感源头呵护宝宝肌肤。

为人父母从爱出发的纯粹初心、专业人士严苛极致的产品追求，锻造出newpage一页独特的品牌韧性与实力，它用硬核品质与温暖关怀为母婴护肤行业开辟出新方向与新高度。

期待newpage一页为宝宝带来更安全的产品、更专业的呵护，帮助更多父母心安于此、一往无前！

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